Au niveau mondial, 60% des consommateurs se méfient des promesses écologiques des marques, selon YouGov

Au niveau mondial, 60% des consommateurs se méfient des marques et de leurs engagements sur le plan social et environnemental, selon YouGov.

En détail, 66% des Français sont sceptiques quant aux tentatives de la plupart des marques de les convaincre qu’elles sont respectueuses de l’environnement. C’est moins qu’en Grande-Bretagne, avec 71% de sceptiques mais plus qu’à Hong Kong avec 43% de sceptiques.

Pour aller plus loin, YouGov a voulu savoir si les populations avaient davantage tendance à se fier aux discours des petites marques plutôt qu’à ceux des grandes. Au niveau mondial, 36% des consommateurs croient davantage les messages publicitaires des petites marques. En France, 30% sont plus susceptibles de croire les messages publicitaires des petites marques que ceux des grandes.

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Méthodologie : Étude Omnibus réalisée en octobre 2022 auprès de 19 755 adultes dans 18 pays. Toutes les études ont été réalisées en ligne et les échantillons sont représentatifs des populations nationales, à l’exception du Mexique et de l’Inde, de Hong Kong et de l’Indonésie.