Abonnements digitaux : la France a un fort potentiel de croissance

Les abonnements payants à des services en ligne sont désormais monnaie courante dans de nombreux foyers, notamment en France.

Cependant, cela ne se traduit pas de la même façon d’un pays à un autre : les ménages français possèdent par exemple un nombre d’abonnements pour la musique plus faible mais un nombre d’abonnements « presse » plus élevé que la majorité de leurs voisins européens. C’est l’une des principales conclusions de l’étude Global Household Media Analysis conduite par le cabinet de conseil Oliver Wyman.

Le nombre total d’abonnements des ménages français est plus faible qu’ailleurs en Europe, et ce pour toutes les classes d’âge, notamment chez les 25 – 45 ans qui ne possèdent que 5,5 abonnements (contre 7,6 en moyenne en Espagne, Allemagne et au Royaume-Uni).

Les Français ont en moyenne 2,1 abonnements VOD (vidéo à la demande) et 9% en ont 4 ou plus. Néanmoins, 30% des personnes interrogées ne sont abonnées à aucune plateforme de VOD.

Le taux de pénétration des abonnements presse est assez faible : 67% des répondants français n’en ont aucun.