Gameloft for Brands, acteur dans la création d’expériences gamifiées pour les marques, annonce la publication d’un livre blanc intitulé « Le R.O.I. dans le gaming – L’impact positif du jeu vidéo sur les marques ».
Ce rapport, présenté au cours des IAB PlayFronts de cette année à New York, fournit une méthodologie et un tout nouvel indicateur clé de performance pour mesurer l’efficacité du jeu vidéo et comprendre comment le comparer à d’autres médias numériques et traditionnels.
Gameloft for brands a adopté une approche inspirée par la méthode RCQ* (Reach, Cost, Quality ; Portée, Coût, Qualité) pour définir un nouvel indicateur clé de performance prenant en compte la qualité de ce contexte de jeu. Ce KPI, le « Score de Qualité Gameloft », vise à mesurer l’efficacité d’une campagne publicitaire donnée en analysant la synergie entre la qualité du contexte dans lequel elle est déployée et la créativité de la campagne elle-même. Cette analyse est menée avec les outils de mesure traditionnels d’exposition et d’engagement dont les professionnels du marketing sont familiers.
