1 Français sur 2 s’est déjà rendu sur le site internet d’une marque après avoir vu une publicité télévisée, selon le baromètre dédié à la performance TV de GroupM (WPP).
D’après ce baromètre, qui souligne l’importance de la publicité télévisée pour optimiser l’engagement et la conversion, ce chiffre monte à 64% pour les moins de 35 ans.
Si 38% d’entre eux s’y rendent immédiatement après le visionnage, la majorité déclare consulter le site quelques heures à quelques jours plus tard. Toujours selon l’étude, 63% des Français sont les plus disposés à se rendre sur le site d’un annonceur après une exposition télévisée en semaine, en access prime-time et le soir.
Par ailleurs, 43% des Français se rendant sur le site internet d’une marque après avoir vu la publicité ne connaissaient pas le produit ou la marque.
Une fois sur le site internet de la marque, 57% des Français cherchent à connaître le prix de vente du produit et 47% à bénéficier de promotions et d’offres. Parmi les visiteurs, 21% des TVnautes viennent pour acheter directement le produit après l’exposition publicitaire.
Enfin, le baromètre souligne que 48% des Français sont favorables à une utilisation plus régulière du QR code dans les publicités pour accéder plus rapidement aux sites des annonceurs.
