En 2022, NPA Conseil et Médiamétrie évaluent à 255 millions d’euros le chiffre d’affaires publicitaire de l’AVoD et des FAST dans l’Europe des 5 (Allemagne, Espagne, France, Italie et Royaume-Uni).
En détail, le Royaume-Uni et l’Allemagne concentrent 80% de ces recettes publicitaires, mais les montées en puissance constatées en Espagne, en France et en Italie devraient amorcer en 2023 le rééquilibrage du marché.
« Clarifier une chaîne de valeur embrouillée »
Pour convaincre les annonceurs d’accroître la part des investissements allouée à l’AVoD et aux FAST, NPA Conseil et Médiamétrie préconisent de « clarifier une chaîne de valeur passablement embrouillée aujourd’hui, et notamment de préciser l’organisation de leur commercialisation ». Le rapport souligne que les acteurs du secteur devront notamment améliorer la mesure des audiences et la qualification du profil des utilisateurs de ces nouvelles plateformes.
