Après la publication des résultats de la troisième édition de l’Observatoire de l’Influence Responsable en 2022, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) et les professionnels du secteur ont lancé la 4ème édition de cet Observatoire. Les résultats de cette nouvelle édition seront publiés en septembre 2023.
Cette nouvelle édition comporte plusieurs objectifs : mesurer les tendances de conformité au regard des règles de transparence et des autres recommandations déontologiques de l’ARPP ; assurer la pédagogie des règles auprès de tous par le biais du Certificat de l’Influence Responsable.
30 000 contenus diffusés en 2022 seront analysés
Par ailleurs, l’ARPP met en place une nouvelle approche technologique permise par des plateformes opérant la mise en relation marques et influenceurs. Ainsi, près de 30 000 contenus diffusés en 2022 pourront être analysés d’ici l’été 2023.
En parallèle, l’ARPP examine de manière continuelle, grâce aux mêmes algorithmes d’identification, près de 10 000 contenus diffusés en 2023, pour agir plus promptement en cas de manquements constatés.
Quant au comité de suivi de cet observatoire, il est élargi à 75 membres.
