Audio digital : AdsWizz décrypte l’évolution du marché aux Etats-Unis et en Allemagne

A l’occasion de la conférence d’Altice Media dédiée à l’audio digital, l’adtech audio AdsWizz a présenté une étude sur les évolutions du marché aux Etats-Unis et en Allemagne ainsi que les moteurs de croissance.

Un mouvement de concentration en marche

Alors qu’en 2017, le marché américain de l’audio digital comptait quelques dizaines d’acteurs, notamment Spotify, iHeart Radio, SiriusXM, SoundCloud ou encore Google, 5 ans plus tard 5 grands groupes dominent l’écosystème après un mouvement de consolidation : SiriusXM, Spotify, iHeartRadio, Amazon et Google. 

En Allemagne, 6 acteurs se partagent le marché : Spotify, Seven.One Audio, Libsyn Julep Media, IQ Digital et Acast. 

Les moteurs de croissance

AdsWizz relève 3 moteurs de croissance sur l’audio digital : l’automatisation des achats avec une progression du programmatique déjà très vif en France, l’amélioration des outils de ciblage dans un environnement sans cookies, notamment le ciblage contextuel. Altice Media a récemment annoncé utiliser la data de son opérateur SFR pour créer de nouveaux à destination des annonceurs en audio digital. Acast utilise le text-to-speech pour analyser et segmenter les podcasts. Et enfin, des formats publicitaires innovants comme « Audio Pixel » une technologie capable d’enregistrer les conversions sur plusieurs environnements grâce à des actions mesurables telles que les visites de page, les ajouts au panier, et les confirmations d’achat.