Dans une démarche de co-construction avec l’ensemble de l’interprofession, ainsi que l’expertise de BL Evolution, le soutien d’Orange et de Sidièse, l’Union des marques propose un méta-référentiel pour formaliser et harmoniser les approches de mesure de l’empreinte carbone.
Ce méta-référentiel permet aux marques de mieux comprendre et choisir les méthodes de calcul de l’empreinte carbone de leurs campagnes ; et de co-construire avec les acteurs de l’interprofession, l’appui technique de BL Evolution, le soutien d’Orange et de Sidièse Open-source. Ce dernier évoluera régulièrement pour tenir compte de l’avancée des travaux du marché et est en lien avec les initiatives internationales menées via la WFA et AdNetZero.
L’objectif est de proposer un guide pratique de référence pour que les marques puissent se lancer dans la mesure de l’empreinte carbone de leurs campagnes de communication plurimedia.
La première version du méta-référentiel présentée aujourd’hui porte sur 6 canaux (TV, Digital, Affichage, Print et événementiel), et couvre toute la chaine de valeur de la communication (création et diffusion). Il se base sur les méthodes de référence développées par les associations professionnelles : Ecoprod, SEPM, SNPTV, SRI et UNIMEV. Il a été mis en place et testé avec succès au sein du groupe Orange.
