Le bêta-test de Disney Advertising sur l’utilisation des données d’achat pour la télévision connectée commence avec Hulu.
Disney Advertising a lancé un bêta-test avec Kroger Precision Marketing et PepsiCo qui permettra d’utiliser les données d’achat pour atteindre des publics cibles à travers certains produits Disney, en commençant par Hulu.
Le partenariat s’appuie sur les données que Kroger recueille auprès de plus de 60 millions de ménages, ainsi que sur des informations plus approfondies tirées de son programme de fidélisation.
KPM utilise l’intelligence artificielle pour identifier les segments de ménages à cibler et les relie à l’inventaire de Disney, en s’appuyant sur LiveRamp pour évaluer l’exposition publicitaire. Notamment en se basant sur les indicateurs clés de performance sélectionnés par la marque, tels que les ventes ou la notoriété.
Pepsi a déjà enregistré une augmentation statistiquement significative des ventes et de la pénétration dans les foyers lors des premiers tests.
La poignée de marques de produits de grande consommation participant au bêta-test ne pourra acheter de l’inventaire que sur Hulu, mais il est prévu d’étendre les capacités de ciblage à ESPN+ et Disney+.
