TF1 Pub Radios, 1er couplage publicitaire sur un mois, M6 Pub sur une semaine, selon EAR Insights de Médiamétrie

Médiamétrie dévoile la deuxième vague des résultats de l’EAR Insights, nouvelle mesure des comportements d’écoute de la radio sur plusieurs jours, à partir d’une mesure automatique. RTL reste la 1ʳᵉ radio sur une semaine et un mois.

Cette publication, basée sur une mesure automatique auprès d’un panel de 5000 foyers, arrive en complément de l’Étude Audience Radio (EAR national), qui reste la mesure de référence de l’audience de la radio sur un jour moyen.

Entre le 9 janvier et le 2 avril 2023, la radio a touché 93% des Français de 13 ans et + sur 28 jours, soit 51,8 millions de personnes. Pour comparer, en septembre et octobre 2022, la radio avait touché 93,2% des Français de 13 ans et + sur un mois, soit 51,5 millions de personnes.

En moyenne, les auditeurs écoutent la radio 18 jours par mois sur 28 jours, quels que soient la durée de cette écoute et le support utilisé, en direct ou en replay. 86,3% des personnes écoutent la radio à domicile et 84,4% en dehors du domicile.

Les programmes musicaux mènent la danse

L’étude EAR Insights souligne aussi que les programmes musicaux sont les plus écoutés, puisque 77% de Français en ont écouté un sur 28 jours. Suivent les programmes généralistes, écoutés par 69,3% des Français sur la même période ; les programmes locaux écoutés par 57,5% des Français ; et les programmes thématiques écoutés par 38,7% des Français.

Sur 28 jours, RTL reste la radio la plus écoutée puisque 34,6% des Français l’ont écouté. Viennent ensuite France Inter (31%) puis les musicales Nostalgie (30,5%) et NRJ (28,4%).

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En termes de couplages publicitaires, sur 28 jours, TF1 Pub Radios (Les Indés Radios, M Radio) arrive en tête, avec 57% de couverture moyenne. Avec 40% de couverture sur une semaine, l’offre de M6 Publicitaire (RTL, RTL2, Fun Radio) est la première sur ce critère.

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Méthodologie : Recueil automatique des écoutes radio réalisées entre le 9 janvier et le 2 avril 2023 auprès d’un panel permanent de plus de 5 500 individus de 13 ans et plus équipés d’un audimètre miniature RateOnAir, développé par Médiamétrie.