Accompagné par TF1 Pub et son agence Publicis Media, le Laboratoire Dermatologique La Roche-Posay (Groupe L’Oréal) va parrainer la mini-série « Les randonneuses ». Diffusée sur TF1 les lundis soir à 21h10, cette série raconte l’histoire de six femmes toutes touchées de près ou de loin par le cancer.
Dans le cadre de ce parrainage orchestré par TF1 Live, la cellule OPS et sponsoring de TF1 Pub, La Roche-Posay bénéficie d’une exposition via ses billboards autour des bandes-annonces de la mini-série et de chacun des épisodes diffusés en TV sur TF1 et en replay sur MYTF1.
En parallèle, TF1 Factory, l’agence de production du groupe TF1, a développé les billboards et adapté un spot spécifique de 30’’ afin de renforcer les messages de sensibilisation sur le sujet, pour une diffusion TV prévue en contexte des épisodes de la série.
