Lors de son événement annuel YouTube Brandcast à New York, le service de streaming de Google a annoncé qu’elle introduirait des publicités non désactivables (non-skippable) de 30 secondes sur les téléviseurs connectés : une façon pour YouTube de se rapprocher de l’expérience de la télévision.
Ces spots remplaceront les deux publicités consécutives de 15 secondes diffusées aujourd’hui lorsque les annonceurs ciblent les meilleures vidéos via le programme YouTube Select. Lancé en 2020, le programme offre aux annonceurs un accès à une sélection de meilleure qualité de créateurs et d’éditeurs dans diverses catégories, comme la musique, les sports, les jeux, le food le divertissement ou encore la technologie.
YouTube Select enregistre plus de 70% des impressions sur l’écran de télévision, a indiqué la société.
Désormais, les annonceurs de YouTube pourront cibler leurs campagnes sur ces vidéos avec des publicités plus longues de 30 secondes, ce qui, selon YouTube, correspond mieux aux objectifs des annonceurs et permet une « narration plus riche ».
YouTube a atteint plus de 150 millions de personnes sur les téléviseurs connectés aux États-Unis le mois dernier.
