Ce guide s’adresse aux professionnels de la publicité souhaitant maîtriser les enjeux de la publicité sur la télévision digitale.
Les usages TV ont profondément changé ces dernières années, depuis la digitalisation du poste de télévision avec les set-top-box mises à disposition par les opérateurs et plus récemment les Smart TV (ou connected TV), les devices OTT ( Apple TV, Fire TV, Roku,…) et les consoles de jeux (PS5, Xbox,..). Que ce soit via les divers modes d’accès à la TV digitale ou les différentes manières de la regarder.
Ce guide a pour objectif de donner une vision synthétique de cet écosystème complexe et mouvant et d’explorer les différents enjeux auxquels est confronté le marché : identifier les différentes parties prenantes ; comprendre les moyens de faire de la publicité et leurs modes d’achats ; comprendre les différences techniques entre les offres.
Le guide est destiné aux annonceurs, aux agences et à tous les professionnels de la publicité souhaitant développer leur expertise dans le domaine de la publicité sur la télévision digitale. Il fournit des informations pratiques, des exemples concrets basés sur les meilleures pratiques de l’industrie.
