Pour la première fois, Twitter rend son inventaire publicitaire accessible à l’achat sur le marché programmatique ouvert.
L’entreprise a conclu un partenariat avec la société d’adtech InMobi et s’est entretenue avec d’autres fournisseurs de publicité.
La société d’adtech mobile InMobi est actuellement le seul fournisseur tiers autorisé à vendre des publicités sur Twitter, selon le fichier Ads.txt mis à jour par Twitter – où les éditeurs affichent les fournisseurs autorisés à vendre leurs publicités. Il s’agit d’un changement par rapport à il y a tout juste un an, lorsque le fichier Ads.txt ne mentionnait aucun fournisseur tiers comme vendeur autorisé de l’inventaire de Twitter.
Cette initiative pourrait contribuer à atténuer les difficultés financières de l’entreprise – Twitter ne vaut plus que 33 %, soit 15 milliards de dollars (~12,13 milliards de livres sterling), de ce qu’Elon Musk a payé à l’origine pour la plateforme de médias sociaux.
