UM fait campagne à Saint-Lazare pour Blizzard Entertainment

L’agence média UM (Mediabrands – Interpublic) déploie un dispositif pour booster la notoriété du nouveau jeu Diablo IV de Blizzard Entertainment.
Cette campagne prend place dans la Salle des Piliers, située dans les souterrains de la station de métro Saint Lazare à Paris, réputée pour son architecture atypique et sa puissance de contacts quotidiens.
Jusqu’au 7 juin prochain, le voyageur entrant dans le lieu se retrouvera face à dispositif immersif en son et en image, composé de 7 piliers équipés chacun de 3 faces rétroéclairées sur la face extérieure, mettant en avant les personnages emblématiques du jeu. A l’intérieur, chaque pilier est orné d’un écran numérique sur lequel passe en continu le trailer du jeu vidéo Diablo IV. Sept enceintes situées de part et d’autre du dispositif apportent une ambiance sonore faisant écho à la licence.
Un adhésif décrit un cercle au sol, et un socle y trône en son centre, qui projette au plafond des morceaux de membranes qui font référence à la renaissance de Lilith.
Un ultime pilier minéral sur mesure invite le voyageur à poser sa main. Cette action déclenche une scénographie immersive. En effet, le trailer générique tournant en continu sur les écrans s’interrompt pour laisser place à l’invocation de la Fille de la Haine : Lilith.