Kessel, start-up de publication de newsletters créée en 2022 par Adrien Labastire et Laure Goudiard du Mesnil, lance son offre publicitaire Kessel Régie. Le Service d’Information du Gouvernement (SIG), la marque de tourisme d’extérieur Alentour et la marque de prêt-à-porter Éric Bompard comptent parmi ses premiers clients.
Menée par l’ex-président de l’agence Ogilvy Emmanuel Ferry, nommé Advisor en Business Développement pour l’occasion, cette nouvelle régie publicitaire propose aux marques du native advertising ou des bannières pour communiquer sur des sujets comme la RSE, l’inclusion, le féminisme, l’innovation, le future of work… L’inventaire est composé de 300 newsletters gratuites et payantes, pour une audience cumulée de plus de 600 000 abonnés (250 000 sur la plateforme, et 350 000 hors plateforme).
400 auteurs réguliers d’ici fin 2023
Parmi ces newsletters se trouvent les médias Feuille Blanche, Tech Trash (Lauren Boudard et Dan Geiselhart), Le Journal (Laurent Joffrin), ou encore La newsletter d’Hugo Clément, pour lesquels Kessel gère la commercialisation en exclusivité. Kessel commercialise par ailleurs de manière non exclusive TTSO, Voxe et la newsletter du Fooding, en complément de leurs régies internes.
La start-up ambitionne ainsi de publier 400 auteurs réguliers d’ici fin 2023, pour une audience cumulée de 500 000 abonnés sur la plateforme et 1 million au total dans son offre commerciale. Elle souhaite aussi à cette date collaborer avec plus de 30 marques.
