USA : GfK MRI et comScore fusionnent leurs données d’audience presse et Internet

Les deux instituts ont annoncé jeudi 16 juin un nouveau partenariat destiné à fusionner les données américaines de la mesure d’audience web de comScore avec celles de l’étude GfK MRI (Mediamark Research & Intelligence) qui mesure l’audience de la presse et d’autres médias, ainsi que des données de consommation de marques et de produits.
La méthode de fusion utilisée permettra d’évaluer des niveaux de couverture plurimédias, d’estimer les profils socio-démographiques et comportementaux des audiences et leurs consommations de produits. Les média planneurs pourront ainsi optimiser leur mix média et les éditeurs pourront suivre les comportements de leurs lecteurs et de ceux de leurs concurrents à travers les divers canaux.
Aux USA, l’étude «Survey of the American Consumer» de GfK MRI interroge chaque année 26 000 adultes sur leurs habitudes médias, leur style de vie et leur consommation (6 000 produits étudiés dans 550 catégories).