Facebook de moins en moins pertinent pour les actualités, selon le Reuters Institute Digital News Report

L’enquête Reuters Institute Digital News Report, réalisée dans quarante-six pays, entre janvier et février 2023, auprès de plus de 93 000 consommateurs d’informations numériques, dresse un rapport annuel sur la consommation d’actualités.

Seulement 28% des personnes sondées déclarent avoir accédé aux actualités via Facebook en 2023, contre 42% en 2016. Le réseau social s’est éloigné de l’actualité depuis un certain temps, réduisant le pourcentage d’articles de presse sur les fils d’actu (3% selon les dernières données de l’entreprise en mars 2023).

TikTok talonne l’étalon Meta. Le réseau social qui connaît la croissance la plus rapide de l’enquête, utilisé par 44% des 18-24 ans à des fins diverses, et par 20% pour les actualités.

Environ la moitié des principaux éditeurs créent désormais du contenu sur TikTok. D’autres hésitent encore à sauter le pas, face au manque de monétisation et à l’influence du gouvernement chinois.

Les utilisateurs de TikTok, Instagram et Snapchat accordent davantage d’attention aux influenceurs, qu’aux journalistes et médias traditionnels.

L’accès aux applications et aux sites web devient moins important tandis que les réseaux sociaux gagnent en importance en raison de leur omniprésence. Dans les 46 marchés étudiés, la proportion de personnes déclarant que leur principal point d’accès aux actualités en ligne est un site web ou une appli d’actu est passé de 32% en 2018 à 22% en 2023, tandis que la dépendance à l’accès par les réseaux sociaux a augmenté.

Des options sans pub, un contenu plus distinctif, un prix moins cher : des arguments convaincants pour le public

Comment convaincre le public de s’abonner ? Plusieurs arguments pourraient convaincre les récalcitrants, d’après les données récoltées par l’étude. Certains ont ainsi déclaré qu’ils pourraient sortir le porte-monnaie si le contenu était plus distinctif (22%), s’il existait une option sans publicité (13%) ou si le prix était moins cher ou offrait plus de flexibilité (32%). En revanche, 42% ont affirmé que rien ne pourrait les convaincre de payer.