Envoyé spécial à Cannes.
Géants de la tech, IA, Netflix, RSE et retail media seront au centre des Cannes Lions 2023, le festival international de la publicité, qui s’ouvre ce lundi sur la Croisette et jusqu’à vendredi. Si le « off » s’annonce une nouvelle fois flamboyant et démesuré, le festival « on » dresse déjà un bilan record en nombre de dossiers de candidatures déposés. 100%Media s’installe pendant 5 jours au The Media Leader Cannes Café.
Plus confidentiel pour le grand public que le festival du cinéma, les Cannes Lions sont un rendez-vous incontournable de l’industrie de la publicité. Créé en 1954, l’événement n’était, au départ, qu’un festival du film publicitaire, dans le sillon de la Mostra de Venise. En quelques décennies, il est devenu le grand rendez-vous annuel de l’industrie autour des géants de la publicité mondiale. Ce succès est porté depuis, quelques années, par les grands acteurs de la tech qui investissent les spots les mieux exposés. Amazon occupe le port, Google ou Meta ont leurs plages. Snap et TikTok devraient aussi attirer l’attention. Le réseau social Pinterest a créé son « Manifestival » sur la plage du Carlton pour montrer le potentiel de son format Épingles. Seul Twitter a réduit la voilure.
Les grands groupes d’agences, comme WPP, Omnicom ou Dentsu ne sont pas en reste et déplacent leurs états-majors. Plus discrets, les Français seront visibles avec Havas qui ouvre, comme chaque année, son « Havas Café » au 45 boulevard de la Croisette. Les adtechs Criteo et Equativ auront leurs yachts. L’AACC et Kantar présenteront une étude sur l’impact de la créativité sur le business à RTL Beach. L’ACPM, Alliance Digitale, le SRI et l’Udecam seront présents au The Media Leader Cannes Café.
L’impact de l’intelligence artificielle sur la publicité
La sensation devrait être OpenAI, la maison mère de ChatGPT, qui arrive en force sur la Croisette, dans un contexte d’explosion des solutions autour de l’intelligence artificielle. Celle-ci révolutionne déjà le marché de la publicité. Dans 100%Media ce lundi, Gautier Picquet, président de Publicis Media France voit l’IA comme un moyen d’accélérer l’automatisation de la chaîne de valeur. « Face à l’IA générative, nous savons que l’IA prédictive aura plus d’impact à court et moyen terme, pour les métiers du marketing et des médias. L’accélération clairement inédite de la puissance des algorithmes a déjà un impact sur les métiers du search et globalement du digital » souligne le patron de la filiale médias du groupe français.
Côté créativité, l’IA n’a pas encore pris le dessus sur les humains. Les cas présentés et récompensés seront bien conçus par de vrais cerveaux.
Netflix monte en puissance
Netflix devrait aussi se faire remarquer dans un contexte d’accélération de son offre avec publicité alors que sa régie monte en charge en Europe autour du français Damien Bernet. L’an passé sur la Croisette, le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, avait annoncé l’entrée de son groupe sur le marché publicitaire. Les agences et les annonceurs ont prévu des rencontres sur la Croisette, en toute discrétion, avec le géant du streaming qui doit encore convaincre le marché après des premiers pas fulgurants. Amazon pourrait aussi confirmer le lancement d’une offre avec publicité sur son service Prime Video.
Le retail media en force
Après l’annonce, à Vivatech, du lancement d’Unlimitail, la joint-venture de Carrefour et Publicis sur le retail media, ce segment devrait aussi rythmer les discussions cannoises. WPP annonce déjà que le retail media pourrait atteindre 175 milliards de dollars à l’échelle mondiale dans cinq ans, dépassant le marché de la télévision.
Près de 27 000 dossiers déposés
Enfin, côté Palais des Festivals, le britannique Ascential, organisateur des Cannes Lions, annonce un total de 26 992 candidatures, soit une hausse de 6% par rapport à 2022. Selon le PDG des Cannes Lions, Simon Cook, « une forte augmentation des candidatures déposées directement par les marques de la grande consommation (FMCG) démontre la valeur accordée à la créativité qui stimule les affaires. »
La RSE très présente
Cette année encore, il sera aussi question des sujets autour de la RSE, notamment l’impact de l’industrie sur l’environnement. ADnet Zero et ActResponsible présenteront leurs actions en faveur d’une publicité plus respectueuse. En 2022, L’ONG Greenpeace s’était faite remarquée par plusieurs actions coup de poing. A la cérémonie d’ouverture, un militant avait brandi une banderole où était inscrit le message « No awards on a dead planet » alors qu’une flotille de kayaks lancée par l’organisation avait perturbé un événement organisé par le groupe WPP.
Jusqu’à vendredi, retrouvez-nous au The Media Leader Cannes Café, près du Palais des Festivals, avec un dispositif éditorial exceptionnel : la newsletter 100%Cannes à 11h et le podcast Le Talk Cannes à 17h.
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