La plateforme adtech TripleLift lance TripleLift Audiences, une nouvelle solution de ciblage qui remplace les cookies tiers par des données first party, fournies par les éditeurs qui participent à l’initiative.
Cette technologie, qui s’adresse à la fois aux éditeurs et aux annonceurs, est disponible aux États-Unis. Elle sera déployée prochainement dans d’autres pays.
Ce lancement intervient suite à l’acquisition en 2022 de la DMP 1plusX, basée à Zurich, qui a fourni à TripleLift les conditions nécessaires en matière d’intelligence, de protection des données et de normes de confidentialité pour bâtir une approche opérationnelle de la segmentation des données first-party.
Les premiers résultats de TripleLift Audiences montrent un auction win rate 5x supérieur
TripleLift
Depuis début 2023, TripleLift a testé l’efficacité de l’adressabilité des données first-party des éditeurs. 33 éditeurs ont participé à ce test, qui couvre 3 milliards d’impressions publicitaires quotidiennes sans cookie tiers.
« Les premiers résultats de TripleLift Audiences montrent un auction win rate 5x supérieur. Ainsi, un plus grand nombre d’impressions peuvent être servies sur un inventaire adressable, ce qui signifie une meilleure monétisation pour les éditeurs et de meilleurs résultats pour les annonceurs. Si l’on compare les performances des impressions activant TripleLift Audiences ne s’appuyant pas sur les données first-party, les annonceurs constatent un taux de visibilité 20 % supérieur et un taux de complétion des vidéos 8% plus élevé », précise TripleLift.
