Les networks américains peinent à se convertir au brand content digital

Suite à sa fusion avec Comcast au mois de janvier dernier, NBC Universal a annoncé vendredi 1er juillet la fermeture de sa division NBC Universal Digital Studio, spécialisée dans la production de contenus de marque online. Le studio essayait depuis 2008 de positionner cette division comme un hub de divertissement digital, ayant produit quelques projets tels que les séries Fact Checkers Unit (en partenariat avec Samsung), Garden Party (pour la marque de sauces Hidden Valley Ranch) ou In Gayle We Trust (pour la banque d’assurances American Family Insurance). Seule cette dernière sera maintenue en ligne par Comcast NBCU.
«Les succès en ligne prennent du temps à développer» soulignait dans Advertising Age Albert Cheng, ancien VP-digital media d’ABC, qui de son côté vient également de fermer sa division «brand content digital», faute de clients. CBS n’a rien produit non plus depuis le départ de son Entertainment Chief Anthony Soohoo en mars dernier.
Quant à Fox – arrivé sur ce marché en 2009 – il attend encore son premier projet d’envergure.