Les dépenses publicitaires online retrouvent leur croissance d’avant-crise

Un rapport prévisionnel publié sur le site eMarketer prévoit que les investissements publicitaires online aux Etats-Unis auront retrouvé leur niveau de croissance d’avant la crise cette année. Et le montant total dépensé online devrait avoisiner les 50 milliards de dollars en 2015. Pour 2011, eMarketer prévoit une augmentation de 20,2% des volumes qui devraient les amener à 31,3 Mds$ . Le search reste en première position en volume avec 14,38 Mds$ de CA en 2011, soit une hausse de 2,38 Mds$. Largement concentrés dans les gros networks tels que Yahoo !, Google ou Facebook, les investissements en bannières grimperont de 1,38 Mds$ pour atteindre 7,61 Mds$.
Mais le principal moteur de la croissance sera la vidéo qui observera la croissance la plus soutenue, passant déjà de 1,42 Mds$ à 2,16 Mds$ en 2011, soit une augmentation de plus de 50%,. Comme le souligne David Hallerman, l’auteur du rapport «la croissance de la publicité vidéo en ligne attire les marques car elle génère une meilleure attention que les autres formats digitaux. Son influence surpasse largement ses niveaux d’investissements». Selon les prévisions d’eMarketer, les investissements vidéo devraient atteindre 7,11 Mds$ en 2015, soit une hausse de 500% par rapport à 2010.
On observe par ailleurs un déplacement des investissements locaux des PME qui abandonnent progressivement la presse et les pages jaunes pour passer sur les grandes régies online : Google, Yahoo!, Microsoft, AOL et Facebook. Cette tendance renforce la position de ces dernières qui trusteront à elles cinq 68% des investissements américains online en 2011.