Le Joint Industry Committee (JIC) américain a publié une grille d’évaluation pour les monnaies multiplateformes et un plan de six mois pour son service de données en continu.
L’organisation, créée au début de l’année 2023 en raison du besoin urgent de normalisation de la mesure des médias, a partagé un rapport d’avancement sur sa certification de la mesure.
Jusqu’à présent, elle a reçu des réponses de Comscore, InnovidXP, iSpot, SambaTV, VideoAmp et 605. Ces réponses seront évaluées en juillet à l’aide d’une grille de notation standardisée dans neuf catégories, définie par un sous-comité composé à parts égales d’acheteurs et de vendeurs et approuvée par tous les membres du JIC, afin de certifier l’état de préparation transactionnelle des nouvelles monnaies multiplateformes.
Les définitions des scores vont de 4 à 1. Un score de 4 correspond à « Best in class », un score de 3 à « Transactable », un score de 2 à « Not transactable » but close et un score de 1 à « Not transactable ».
La position des plateformes de mesure dans ces catégories sera déterminée dans neuf domaines dont les valeurs pondérées s’élèvent à 100%, à savoir : multiplateforme (12,1%), big data (11,6%), technologie et infrastructure (11%), interopérabilité (11,9%), confidentialité (12,3%), transparence (12,7%), gouvernance (8,5%), transparence inter-médias (10,4%), et planification et optimisation (9,5%).
Le JIC vise à achever le processus de certification avant le début de l’année de broadcast en 2024 et a décrit la publication et l’utilisation de cette rubrique comme une étape cruciale vers un avenir multidevises pour la publicité vidéo.
Dans le même temps, l’organisation a établi un plan pour le lancement de son service de données en continu, qui débloquera la puissance du big data pour la mesure et l’analyse de la publicité.
Ce service sera développé à partir d’une architecture de salle blanche de données fédérées spécialement conçue, comprenant des données de recensement des éditeurs. Ce système a été jugé privacy-centric car il permet aux utilisateurs d’avoir un accès aux données first party des programmateurs afin de produire des ensembles de données agrégées sur l’audience.
D’ici le début de l’année de broadcast 2024, toutes les données d’audience et d’impression publicitaire au niveau de base des éditeurs seront accessibles via cette salle blanche et, avant la fin de l’année 2024, les sociétés de mesure travailleront sur des modèles et en proposeront avant de les utiliser pour la production.
