64% des 16-24 ans aiment la publicité, selon SuperAwesome

En tant que première génération digital native, la Gen Z (16-24 ans) a une opinion positive de la publicité numérique si l’engagement est authentique et améliore le contenu et les expériences numériques, selon une étude de SuperAwesome, une société d’Epic Games.

Ainsi, 64% d’entre eux aiment la publicité, 67% n’utilisent pas de bloqueur de publicité et 24% citent la publicité sur les médias sociaux comme le meilleur moyen de les atteindre.

Cette étude dévoile aussi que l’écosystème numérique de la Gen Z est unique : 73% jouent sur console, 77% utilisent régulièrement les médias sociaux, y compris YouTube. D’ailleurs, 50% utilisent YouTube plusieurs fois par jour. Enfin, 73% utilisent des services de streaming.

L’étude souligne que la Gen Z est fidèle à ses marques. Ils font eux-mêmes des achats de plus en plus importants et décident des produits et des marques qu’ils suivront tout au long de leur vie. Ainsi, 1 personne sur 3 est déjà fidélisée et utilise aujourd’hui la même marque que lorsqu’elle était enfant.

Méthodologie : étude réalisée en Octobre/Novembre 2022, à partir de 16 entretiens en face à face, complété par l’interrogation d’un échantillon représentatif de 2 781 jeunes entre 16 et 24 ans aux Etats Unis et en Angleterre.