GroupM prévoit une hausse des dépenses publicitaires mondiales de 4,8% pour l’année 2011

GroupM a publié hier son rapport sur les dépenses publicitaires pour 2011 et 2012. Les prévisions 2011 sont revues à la baisse en raison des événements internationaux (le tsunami japonais, le printemps arabe) avec une croissance estimée à 4,8% au lieu des 5,8% prévus. Selon GroupM, le Japon et le Moyen-Orient accuseraient effectivement une perte respective de 4 et 1,2 milliards de dollars comparé aux attentes pour cette même année.
Toutefois, les prévisions pour l’année 2012 restent encourageantes avec une hausse des dépenses publicitaires (540.3 milliards de $ en 2012 vs. 506 milliards de $ en 2011) qui s’expliquent entre autres par les Jeux Olympiques d’été et les élections présidentielles aux Etats-Unis qui dynamisent un secteur au ralenti.
Enfin, le rapport réserve un pan à la publicité digitale qui représenterait 17% des dépenses globales pour 2011.
La tendance pour l’Europe de l’Ouest, région où l’évolution sera la plus faible du monde, est une croissance de 1,3% en 2011 et de 2,9% en 2012.