Les dépenses de publicité télévisée au Royaume-Uni devraient diminuer de 3% cette année en raison de budgets plus serrés.
C’est ce qui ressort de la dernière étude Global Entertainment & Media (E&M) Outlook 2023-2027 de PwC, qui prévoit que le Royaume-Uni conservera sa position de premier marché du divertissement et des médias en Europe au cours des quatre prochaines années.
Le chiffre d’affaires de l’E&M atteindra 85 milliards de livres cette année, avec un taux de croissance annuel composé de 4% au cours des quatre prochaines années pour générer un chiffre d’affaires global de 100 milliards de livres d’ici 2027. Le deuxième marché E&M en Europe est l’Allemagne, avec 83 milliards de livres sterling de recettes attendues cette année, mais qui ne devraient atteindre que 91 milliards de livres sterling en 2027.
Les recettes publicitaires globales au Royaume-Uni devraient s’élever à 35,7 milliards de livres en 2023, la part du lion (27,5 milliards de livres) revenant à la publicité sur internet.
PwC s’attend à ce que la baisse de 3% de la publicité télévisée cette année soit compensée par une reprise de 4% en 2024.
Malgré les gains globaux attendus pour les revenus E&M jusqu’en 2027, PwC a noté que le taux de croissance devrait fluctuer d’une année à l’autre en raison des conditions économiques variables et de la morosité des dépenses de consommation.
Les revenus devraient être générés de manière significative par les améliorations de l’accès à l’Internet, en particulier l’accès à l’interaction mobile. Selon PwC, l’année 2023 a été décrite comme un point de basculement pour l’accès, l’Internet mobile devant dépasser le haut débit en tant que principal contributeur au revenu total de l’accès à l’internet. L’accès mobile à l’Internet devrait représenter 55% du revenu total de l’accès à l’internet d’ici 2027.
