Denis Olivennes présente «Europe 1 : le retour» pour atteindre et stabiliser la station au-dessus de 10% d’audience cumulée (à un terme non défini)

Qualifiant les audiences décevantes de 2010 de «turbulences», Denis Olivennes, Président Directeur Général d’Europe 1, a présenté hier la nouvelle grille de la station en affirmant un retour vers les fondamentaux de la marque : l’événement au sens large.
La grille a été profondément remaniée avec la matinale de Bruce Toussaint, que Denis Olivennes présente «comme une matinale parlée et non comme une suite de chroniques écrites», les nouvelles cases de Jean-Marc Morandini et Michel Drucker entre autres.
Le week-end a également été repensé avec plusieurs nouveaux rendez-vous, dont «Il y en a pas deux comme elle» qui associe la rédaction du magazine Elle.
Le Web reste un centre d’intérêt important du groupe avec la nouvelle émission «Des clics et des claques» du lundi au jeudi à 20h00, des développements audiovisuels sur tf1.fr et la création d’un site pure player dans le domaine politique.
L’objectif annoncé par Denis Olivennes est de stabiliser durablement la station au-dessus des 10% d’audience cumulée. «Il faudra peut-être plusieurs saisons pour y parvenir» a-t-il précisé. La dernière étude d’audience nationale Médiamétrie créditait Europe 1 de 8,7% en audience cumulée. La station a dépassé pour la dernière fois les 10 points au cours de la vague janvier-mars 2010.
Côté publicité, la matinale enregistre un premier annonceur partenaire exclusif jusqu’au 2 septembre avec MMA qui assure une présence aux 3 carillons de 7h, 8h et 9h et un sponsoring de 4 rendez-vous. L’opération a été orchestrée par Carat.