Béatrice Isal, Directeur Général de TMC Régie, a reçu, vendredi matin, les agences et annonceurs au Pavillon Ledoyen pour faire un point sur le marché TV, l’offre de la régie, les performances et les nouveaux programmes de TMC et NT1. Elle a tiré le bilan des audiences des deux chaînes en régie : «TMC Régie c'est 5,3% de part d'audience nationale en 2011 et 25% de l'audience de la TNT. Nous sommes déjà la 4ème offre publicitaire sur les ménagères de moins de 50 ans avec 8% de part de voix». Elle a affirmé la complémentarité entre les deux chaînes. TMC cible les 25-49 et 25-59 ans, NT1 les 15-34 et 15-49 ans. Mais les deux chaînes sont en synergie sur les ménagères de moins de 50 ans, cible sur laquelle elles rassemblent 6,7% de part d’audience. Chaque soir de la semaine, l’offre de programmes est complémentaire – selon les genres proposés – entre TMC, NT1 et TF1.
La régie propose aux annonceurs une gamme de produits publicitaires sous le label «EASY» et les trois axes «Puissance, Innovation et Standardisation». Cette gamme mixe des produits TV en live («packs blockbusters», «easy duo»…) et des produits TV en ligne («easy content», «every screen», offres brand content et placement de produits). Béatrice Isal a soulevé le «risque d'inflation de mesures coercitives bloquant le développement de la publicité numérique».
La régie a par, ailleurs, réalisé une typologie des téléspectateurs, répartis en 4 types: les «select screens», les «every screens», les «limited screens» et les «open screens».
