Depuis 2023, Arena Media (Havas Media) accompagne la Banque des Territoires sur l’ensemble de ses communications media.
Pour leur première collaboration, l’agence a opéré une campagne sur l’un des principaux engagements de l’annonceur : le financement de la transformation énergétique et écologique.
Une campagne presse et digitale
Cette campagne plurimedia 360 dite « responsable » comprend un plan presse pour « faire savoir » auprès des élus et organismes du logement social et ainsi assurer une retombée sur le grand public au sein d’un environnement d’actualité.
Elle comprend aussi un plan digital pour « faire comprendre » grâce à une sélection de sites spécialisés consommés par les cœurs de cibles, ainsi que des sites plus grand public pour adresser notamment les leaders d’opinion. Sans oublier le social pour adresser différents assets créatifs : LinkedIn, Meta et Twitter.
Enfin, la campagne s’appuie sur des partenariats médias pour « faire passer à l’acte », tout en augmentant la considération de la marque grâce à une approche pédagogique et engageante auprès de la cible.
Un accord avec Invibes et Goodeed
Comme annoncé fin août, cette campagne a inauguré le label Publicité Carbone Neutre d’Invibes afin d’assurer une communication responsable.
Elle s’est aussi engagée avec Goodeed, la régie publicitaire solidaire, avec qui un projet associatif de la Fondation Être a été financé afin de permettre à des jeunes en recherche d’orientation de se former aux métiers manuels de la transition écologique.
