Pour répondre au défi actuel de l’attention, Dailymotion Advertising lance une nouvelle offre destinée aux marques : « Attention Program ».
« Chez Dailymotion Advertising, nous considérons l’attention comme une stratégie et non pas seulement comme une mesure ou un KPI. Optimiser l’attention d’une campagne revient à optimiser deux leviers essentiels : le contenu et l’expérience publicitaire, ainsi que la diffusion des impressions sur des emplacements de qualité dans un contexte maîtrisé », assure Hamza Kourimate, VP Global Sales Marketing & Solutions chez Dailymotion Advertising.
Ce programme est séquencé en 3 phases : planification, optimisation et mesure.
Planification
Dans un premier temps, Dailymotion Advertising réalisera une étude du comportement du consommateur. Les résultats de l’étude permettront de construire une stratégie de ciblage contextuel adaptée et de déterminer les messages créatifs avec l’audience cible.
Avec l’aide de son partenaire Lumen, Dailymotion Advertising élaborera des expériences publicitaires vidéo en optimisant de manière créative les scores d’attention.
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Optimisation
Dans la phase d’optimisation, la campagne vidéo sera diffusée sur « l’Attention Marketplace Dailymotion », une liste d’emplacements qui obtiennent les meilleurs scores d’attention, mesurée en continu par son partenaire Xpln.ai.
Mesure
Pour la phase de mesure, Dailymotion Advertising mesurera de manière concrète et précise l’impact de la campagne publicitaire des marques diffusées sur la marketplace, et travaillera en collaboration avec Xpln.ai pour rapprocher les données d’impact des mesures d’attention.
Pour ce faire, Dailymotion Advertising lancera une étude Brandlift avec son partenaire Happydemics, visant à établir une corrélation entre l’attention suscitée par la campagne et son impact sur la notoriété de la marque.
