Pour anticiper la fin des cookies tiers, Intermarché les a remplacés par des identifiants First-id.
L’enseigne de grande distribution est ainsi parvenue à adresser précisément ses audiences cibles grâce à la data des médias partenaires de First-id et à les reconnaître sur l’ensemble de leur parcours de navigation sur les sites de CMI, Prisma Media, Lagardère News et Webedia.
L’enseigne a pu adresser précisément l’ensemble des cibles des médias, sans limite de reach sur les audiences cibles, sur une trentaine de sites de 4 groupes média différents ; maintenir une répétition cross-sites, cross-éditeurs ; bénéficier d’un reach incrémental quasiment exclusif puisque 8 impressions sur 10 contenaient uniquement des identifiants First-id dans les enchères programmatiques sur Safari et Firefox.
