Moins de 1% des contenus publiés par les influenceurs sont non-conformes, selon l’ARPP

En 2022, pour la troisième année consécutive, la transparence des contenus publiés sur les réseaux sociaux a progressé, selon le 4e Observatoire de l’Influence responsable de l’ARPP.

En effet, 27% de contenus étaient non conformes en 2020, contre 17% en 2021 et 11% en 2022… Ce qui équivaut à dire que 89% de publications issues de collaborations commerciales comportaient au moins un début d’identification (conformes ou améliorables) en 2022.

Avant d’obtenir ces résultats, plus de 56 000 contenus ont été passés au crible au premier semestre 2023.

Ces contenus se répartissaient en deux catégories : l’analyse à froid sur 31 004 contenus (publications de 2022) et l’analyse continuelle des publications (premier semestre 2023) des créateurs certifiés (18 317 contenus) et non certifiés (6 525 contenus).

1000 créateurs dotés du Certificat de l’Influence Responsable

Comme en 2022, l’amélioration des pratiques commerciales semble se confirmer en 2023, notamment grâce au Certificat de l’Influence Responsable. En effet, l’analyse continuelle des contenus publiés par les créateurs certifiés révèle que seuls 0,78% des 18 317 contenus analysés en 2023 étaient non conformes aux règles de transparence.

Par ailleurs, l’ARPP qu’en septembre 2023, la barre des 1000 créateurs de contenus ayant obtenu le Certificat de l’Influence Responsable a été atteinte. Leur audience cumulée représente ainsi plus de 450 millions d’abonnés.

Lancement du Club des Créateurs Certifiés

Pour célébrer le cap des 1000 profils certifiés, l’ARPP lance le Club des Créateurs Certifiés, un programme pédagogique pour les aider à mieux comprendre le nouveau cadre légal et les règles déontologiques.

Pour animer cette communauté, diverses actions concrètes sont lancées, notamment un rendez-vous périodique pour faire le point sur l’actualité législative et règlementaire, l’éthique, les bonnes pratiques du secteur et répondre à leurs questions. Il y a aussi des masterclasses sur des thématiques spécifiques.

« Nous nous réjouissons de voir que les influenceurs certifiés commettent moins d’1% de manquements aux règles de transparence. Avec une audience toujours croissante et un nombre de créateurs certifiés toujours plus important, la création du Club des Créateurs Certifiés permettra de poursuivre la dynamique positive enclenchée depuis plusieurs années », conclut Mohamed Mansouri, directeur délégué de l’ARPP.