Les revenus publicitaires de X (ex-Twitter) chuteront de 1,3 milliard de dollars cette année, selon Statista

Selon une étude de Statista, les recettes publicitaires de X (ex-Twitter) devraient chuter de 30% d’une année sur l’autre, passant de 4,7 milliards de dollars en 2022 à 3,3 milliards de dollars en 2023. Tous les autres acteurs des médias sociaux verront leurs recettes publicitaires augmenter cette année, TikTok étant la plateforme de médias sociaux à la croissance la plus rapide parmi les sept leaders du marché.

La seule plateforme de médias sociaux dont les revenus publicitaires ont chuté

X connaissait des difficultés opérationnelles avant même d’être racheté par Elon Musk. Cependant, depuis qu’il a repris l’entreprise, le milliardaire a apporté au réseau social des changements qui ont réduit son trafic et fait fuir les annonceurs. En conséquence, X est en passe de terminer l’année 2023 comme la seule plateforme de médias sociaux parmi les sept premières à voir ses recettes publicitaires diminuer.

Statista s’attend à ce que la plateforme de partage de vidéos augmente ses revenus publicitaires de 55 % d’une année sur l’autre, passant de 11,6 milliards de dollars à plus de 18 milliards de dollars. Il est intéressant de noter que Pinterest devrait connaître la deuxième plus forte augmentation, soit 17%, ses recettes publicitaires passant de 2,8 milliards de dollars en 2022 à 3,3 milliards de dollars en 2023. Snapchat et LinkedIn suivent de près, avec une augmentation de 16% et 15% d’une année sur l’autre.

Les données de Statista montrent également que Facebook connaîtra la plus faible croissance des recettes publicitaires, soit 5%. L’année dernière, le géant des médias sociaux a tiré 113,6 milliards de dollars des publicités diffusées sur sa plateforme. Ce chiffre devrait atteindre 118,9 milliards de dollars en 2023.

Les recettes publicitaires de X vont encore chuter de 20% d’ici à 2027
La combinaison d’un leadership divisé, d’une politique douteuse de la part de la personne qui dirige l’entreprise et d’une forte concurrence sur le marché continuera à réduire les revenus publicitaires de X dans les années à venir.

Statista s’attend à ce que la plateforme génère 3,1 milliards de dollars de recettes publicitaires en 2024, soit 6% de moins que cette année. En 2027, ce chiffre devrait encore baisser de 12% pour atteindre 2,7 milliards de dollars. Cela signifie que l’entreprise perdra environ 42% de ses recettes publicitaires en cinq ans.