Réenchanter le livre et la lecture par la publicité

L’intérêt pour les livres et la lecture décline en Roumanie et les budgets de communication dédiés à la promotion des auteurs sont très limités.
La maison d’édition Nemira et l’agence locale Saatchi & Saatchi ont donc proposé aux marques d’utiliser des livres dans le décor de leurs propres publicité. En effet, rien de tel que d’être confronté aux livres pour y trouver de l’intérêt. Bookvertising est ainsi né mettant à disposition des visuels de livres d’auteurs roumains. Sur les deux mois de l’opération, plus de 50 marques locales et internationales se sont engagées, dans leurs posts, annonces, catalogues et même spots tv générant un earned media de plus de 1.2 million d’euros et des retombées médias non-négligeables. Résultat, la plateforme Bookvertising est restée ouverte et la campagne s’est illustrée lors d’Effie (au niveau local) et dans d’autres prix publicitaires créatifs internationaux.

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