EDF et Axa Prévention font le pari de la réalité augmentée avec Snapchat

AXA Prévention et EDF ont fait le pari de la réalité augmentée pour sensibiliser le plus grand nombre aux enjeux sociétaux.

AXA Prévention a souhaité inciter les utilisateurs de vélo à s’équiper en imaginant une Lens sur Snapchat alliant divertissement et messages de prévention. L’activation permet de faire essayer aux Snapchatters plusieurs casques tout en affichant un message : « à chacun son style, l’important c’est de le porter ! ».

Le dispositif Snapchat a généré  : 14,8M d’utilisations de l’expérience, près de 184 000 partages, 23 secondes de temps passé moyen par utilisateur, +7 points de mémorisation publicitaire et +4 points de notoriété du message.

Pour sensibiliser les Français à une consommation maîtrisée de leur énergie, EDF, accompagné d’Havas Media, a démarré une campagne en décembre 2022 qui s’est terminée courant janvier 2023.

A travers cette campagne, via à la réalité augmentée, les Snapchatters se déplacent virtuellement dans une pièce pour découvrir 5 gestes utiles pour réduire leur consommation d’énergie.

Le dispositif Snapchat a généré  : 22,8 millions d’utilisations de la Lens de réalité augmentée, 7 millions de personnes touchées, 200 000 partages de l’expérience, 30 secondes de temps passé moyen par Snapchatter.

« Nous sommes passés d’un usage divertissant de la réalité augmentée de Snapchat à un usage que l’on peut qualifier d’utile. Les cas EDF et AXA Prévention illustrent parfaitement cela avec des objectifs de sensibilisation et d’éducation. La réalité augmentée permet à chaque Snapchatter de devenir acteur de la publicité », a déclaré Raphaël Schwartz, head of industry chez Snapchat.