L’efficacité TV + Internet selon une étude IAB UK et Gfk Research

La dernière newsletter de Yahoo! France reprend une étude menée par IAB UK et Gfk Research qui a comparé l’impact d’une campagne internet, celui d’une campagne TV et la combinaison des deux. Le cas la marque Maggi (cible femme 25-40 ans avec enfants). Si les deux premières campagnes ont bien fonctionné indépendamment, c’est surtout l’alliance des deux qui s’est révélée la plus performante pour la marque.
Internet confirme sa complémentarité :
– Une couverture incrémentale conséquente : 25% des exposés à la campagne en ligne n’ont pas vu la campagne TV.
– 3,2% des exposés à la campagne Display ont effectué une recherche sur le produit en ligne et 2% ont visité le site de la marque.