Comme Havas Media en mai dernier, Lagardère Publicité News a signé un partenariat avec Greenbids, pionnier dans l’optimisation éco-responsable des chemins d’achat programmatique.
Cet accord permettra de réduire les appels inutiles dans la chaîne programmatique et ainsi diminuer l’empreinte carbone liée aux activités publicitaires numériques.
Dans ce cadre, Lagardère Publicité News a déployé la technologie de Machine Learning avancée de Greenbids pour appliquer des principes de throttling sur les sites d’Europe 1, de Paris Match et du Journal du Dimanche.
Economie d’émissions de CO2
Ce filtrage intelligent des requêtes publicitaires à la source rend possible une économie d’émissions de CO2 sans sacrifier la performance des campagnes publicitaires.
Via la prise en compte de plusieurs paramètres (tels que le contexte, le format, le device, l’horaire), les algorithmes de Greenbids évaluent en temps réel la probabilité d’enchère de chaque partenaire programmatique.
Les requêtes les moins susceptibles d’aboutir ne sont pas envoyées, évitant ainsi les appels superflus et favorisant la construction de l’écosystème numérique moins carboné proposé par Lagardère Publicité News.
