92% des membres de la génération X (nés entre 1960 et 1980) utilisent les réseaux sociaux tous les jours, selon une étude de Wavemaker France (GroupM – WPP) intitulée « Comprendre la Génération X ».
Environ 65% d’entre eux se connectent à un réseau social au moins une fois par jour, passant en moyenne plus de deux heures par jour sur ces plateformes, rivalisant ainsi avec la génération Y.
De plus, ils représentent une part significative des utilisateurs de TikTok, constituant 20% du total.
Instagram est également une plateforme prisée, avec 25% de la génération X visitant le site au moins une fois par jour. Parmi eux, 750 000 suivent des célébrités, tandis que 500 000 suivent activement des marques.
La Gen X et le e-commerce
33% des Français qui ont effectué un achat sur des sites / applis de réseaux sociaux au cours des 12 derniers mois sont de cette génération. Et 28% des Gen X ont acheté / vendu sur Facebook Marketplace au cours des 12 derniers mois.
Wavemaker France souligne que la génération X représente 25% des clients d’Airbnb, 26% de ceux de DR. Martens, 31% d’Aperol, 25% des achats de consoles de jeux, 29% des drones, 44% des lunettes Oakley et 30% des enceintes portables JBL.
Une génération sous-représentée
Pourtant, l’étude souligne que la génération X demeure largement sous-représentée dans les campagnes de marketing d’influence : seuls 13% des membres de la génération X se sentent représentés dans les publicités sur les réseaux sociaux.
Méthodologie : En combinant des approches quantitatives et qualitatives, Wavemaker a employé ses propres instruments, sollicité l’expertise d’autres professionnels pour entreprendre de nouvelles recherches, et interrogé près de 200 000 individus de la génération X à l’échelle mondiale.
