Netflix gagne 10% d’abonnés sur un an et augmente ses tarifs

Netflix a publié, ce mercredi, des résultats meilleurs qu’attendu au troisième trimestre, avec une hausse nette de ses abonnés de plus de 10% sur un an. D’un trimestre à l’autre, la plateforme de streaming a gagné 8,76 millions d’abonnés, pour atteindre 247,1 millions fin septembre. Une publication qui a propulsé l’action du groupe.

Netflix a également relevé sa prévision de marge opérationnelle pour l’ensemble de son exercice 2023, à 20% désormais, soit le haut de la fourchette initialement visée, comprise entre 18% et 20%. Le service de vidéo en ligne la voit s’améliorer sensiblement encore en 2024, entre 22% et 23%.

Sur les trois mois allant de juillet à septembre, le bénéfice net ressort en hausse de 20%, à 1,6 milliard de dollars. Le chiffre d’affaires, lui, a crû de près de 8%, à 8,54 milliards de dollars.

Succès de la nouvelle tarification

Netflix met le bond des abonnés sur le compte de ses contenus et de la montée en puissance du streaming à l’échelle mondiale, mais aussi sur le succès de sa nouvelle tarification pour les comptes partagés entre plusieurs utilisateurs.

La plateforme a mis en place, fin mai, dans une centaine de pays, cette facturation du partage d’identifiants avec des personnes non membres du foyer. Selon les estimations de Netflix, avant cette évolution, plus de 100 millions de foyers laissaient d’autres personnes utiliser leur compte.

Le groupe indique que le taux d’annulation d’abonnements liés à cette facturation « reste bas, en-deçà de ce que nous anticipions », selon le communiqué. Par ailleurs, la proportion de personnes passant de l’utilisation d’identifiants d’un autre foyer à un abonnement payant est « conséquente ».

Augmentation de tarifs sans publicité

Netflix a profité de la publication de ses résultats pour annoncer un relèvement de certains de ses tarifs aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, et en France.

Dans le détail, ce sont deux abonnements sur les quatre qui augmentent. L’abonnement « Essentiel », à 8,99 euros par mois, passe à 10,99 euros, le « Premium », à 17,99 euros par mois, passe à 19,99 euros.

Les deux autres offres avec publicité ne bougent pas : l’abonnement « Standard avec pub » reste à 5,99 euros par mois. et l’abonnement « Standard » reste à 13,49 euros par mois.

Netflix maintient ainsi volontairement bas le tarif de l’offre avec publicité, qui constitue un produit d’appel pour les personnes qui ne sont pas encore abonnées à la plateforme.

La plateforme espère augmenter le nombre d’abonnés sur la formule avec publicité afin de développer les revenus publicitaires. Il y a quelques jours, la plateforme a annoncé la nomination d’Amy Reinhard qui succède à Jeremi Gorman à la tête de la publicité monde.