61% des gamers sont réceptifs aux publicités qui ne perturbent pas le jeu, selon IAS

Integral Ad Science publie une étude auprès des gamers français de plus de 18 ans, dans le but de comprendre dans quelle mesure la publicité in-game influence les critères de préférence, de mémorisation et de décision d’achat d’une marque.

Selon l’étude, un gamer sur deux passe au moins 8 heures par semaine à jouer à des jeux vidéo. IAS a constaté que la majorité des gamers (61%) acceptent la publicité in-game à condition qu’elle ne perturbe pas l’expérience de jeu. Ils sont ainsi largement (65%) favorables aux publicités in-game qui sont en phase avec le contexte du contenu qui les entoure.

Cependant, alors qu’une grande majorité de gamers (82%) reconnaît l’existence de catégories de jeux présentant un contenu risqué, ils sont presque unanimes (88%) pour considérer les marques comme responsables de la publicité diffusée dans des espaces de jeux à risque et, 53% d’entre eux sont susceptibles de ne plus acheter les produits d’une marque dont la publicité apparaîtrait dans ce type de jeux.