Coupe du monde de rugby : 140 millions d’euros de publicité, Renault premier annonceur, selon Kantar Media

La Coupe du monde de rugby a rassemblé 290 annonceurs pour un montant total de 140,8 millions d’euros bruts, selon le bilan de l’activité publicitaire réalisé par Kantar Media.

Ce bilan porte sur la diffusion en direct des 48 matchs sur France 2, France 3, M6 et TF1, que ce soit sur les écrans avant, pendant et après chaque rencontre, entre le 8 septembre et le 28 octobre.

En détail, la finale (ainsi que la remise de la Coupe) a attiré 30 annonceurs pour 5,7 M€ bruts. Le budget moyen par annonceur pour la finale était de 190 K€.

L’institut avait déjà dévoilé un bilan à mi-parcours de la compétition. Après 40 rencontres, il avait recensé 274 annonceurs pour 104,9M€ bruts de recettes publicitaires.

Les 10 premiers annonceurs

Avec une présence sur tous les matchs à l’exception de la rencontre France-Namibie, Renault occupe le 1er rang avec un budget brut de 4,9 millions d’euros.

Suivent Emirates et Amazon qui présentent une enveloppe budgétaire comparable à 3,3 millions d’euros bruts chacune.

Intermarché signe les spots les plus chers

Intermarché a signé les 2 spots les plus chers de la compétition. L’un a été diffusé pendant le match France – Afrique du Sud pour 797 500 euros bruts, et le second lors du match France – Italie pour 632 500 euros bruts.

Burger King signe le troisième spot le plus cher de la compétition, diffusé durant la rencontre Angleterre – Afrique du Sud pour 426 250 euros bruts.