CSA Research a voulu mesurer l’attachement des Français aux marques. Elle les a invités à se prononcer sur 65 marques issues de 10 secteurs ainsi que sur 36 marques media.
Concernant les marques et les secteurs des media, 78% des sondés déclarent que Google serait la marque qui leur manquerait le plus, suivie de France TV (71%) et YouTube (68%).
Par secteur media, la TV et les plateformes SVOD, centrales dans les habitudes des Français, dominent avec 56%. Elles sont suivies par les plateformes digitales (Google, You Tube, Facebook, Tik Tok…) à 45%, les radios à 41%, les marques de presse quotidienne ou hebdomadaire à 33% et les marques de presse magazine à 26%.
A noter que le taux d’attachement à toutes les catégories de marques media est plus élevé chez les moins de 35 ans.
Méthodologie : échantillon de 1009 puis 1011 Français âgés de 18 ans et plus, représentatifs de la population nationale. 65 marques testées dans 10 secteurs et 36 marques media. Dates terrain : du 24 au 26 octobre pour les marques média et du 7 au 11 novembre 2023 pour les autres marques.
