Dans le cadre du Prix Agence Media de l’année 2024 dont la cérémonie se déroulera lundi 22 janvier prochain (inscriptions ici), nous donnons la parole à nos partenaires sur leurs attentes envers les agences médias pour cette nouvelle année. Aujourd’hui : Fiona Alenda, Managing Director France de Channel Factory.
À l’aube de 2024, le paysage de la publicité numérique est en passe de connaître des transformations significatives. Dans cette ère de changements rapides, les attentes envers les agences médias évoluent, sous l’impulsion d’une interaction dynamique entre les avancées technologiques, les considérations sociétales et les facteurs économiques. Découvrons les principales tendances qui façonneront le monde de la publicité numérique au cours de l’année à venir.
Sécurité et pertinence : reconstruire sur la base de la diversité et de l’inclusion
En 2024, la sécurité et la pertinence des marques nécessitent une réévaluation radicale, déconstruisant les normes existantes pour construire un cadre sûr et inclusif pour tous. Selon une étude de Nielsen (2022), les campagnes publicitaires montrant une plus grande diversité peuvent connaître une augmentation de 23% en termes de réceptivité du public. L’accent est mis sur la diversité et l’inclusion, garantissant que la publicité célèbre toutes les communautés. Les marques s’engageront activement avec des partenaires ad tech qui privilégient l’achat publicitaire responsable et des listes d’inclusion axées sur la durabilité, créant un impact positif tant pour les créateurs que pour les audiences.
Durabilité : aligner les actions avec les pratiques publicitaires
La durabilité va au-delà des discours corporatistes en 2024. On attend des marques qu’elles intègrent des pratiques durables non seulement dans leurs opérations, mais aussi dans leurs stratégies publicitaires. Les partenaires ad tech joueront un rôle clé dans l’amélioration de l’efficacité de l’achat publicitaire, l’évolution des voies d’approvisionnement et la réduction des empreintes carbone grâce au ciblage contextuel et à des pratiques inclusives.
Attention : donner la priorité à la monnaie de l’engagement
L’attention émerge comme une mesure clé et une monnaie d’achat en 2024. Une analyse de Kantar Media suggère que les campagnes publicitaires centrées sur l’engagement génèrent en moyenne 30% plus d’impact en termes de mémorisation que les campagnes traditionnelles. Alors que l’industrie cherche la croissance, les marques et les agences donneront la priorité à l’attention, tirant parti des avancées du secteur pour garantir des résultats. Cette transition marque un moment décisif dans les stratégies publicitaires.
Intelligence Artificielle : un outil phare en 2024
L’IA est inéluctable et constitue un outil incroyablement utile dans le domaine de la publicité. En 2024, un examen plus approfondi de la façon dont l’IA et le machine learning sont utilisés dans l’industrie publicitaire est attendu. Selon un rapport de Gartner de 2023, l’utilisation de l’IA dans la publicité numérique devrait croître de 40% en 2024, stimulée par des avancées technologiques et une demande croissante pour des campagnes publicitaires plus personnalisées et efficaces.
Les outils d’IA évoluent pour répondre à un double objectif : améliorer la précision du ciblage publicitaire et promouvoir l’inclusion. Les algorithmes d’apprentissage automatique permettent désormais un ciblage plus précis, en analysant de grands volumes de données pour identifier des modèles de consommation et des intérêts spécifiques. L’IA ne se contente pas d’optimiser les aspects techniques de la publicité numérique ; elle joue un rôle fondamental dans la transformation de l’industrie vers une ère plus inclusive, créative et efficace.
La publicité numérique de 2024 sera caractérisée par une plus grande responsabilité, une créativité renforcée et une efficacité accrue. Les marques qui embrasseront ces tendances, en alliant technologie et éthique, ne se contenteront pas de prospérer dans un paysage concurrentiel ; elles contribueront également à façonner un monde publicitaire plus inclusif, respectueux et impactant. En définitive, ces évolutions offrent une opportunité exceptionnelle pour les marques de créer des liens plus authentiques et significatifs avec leur public, tout en contribuant à une société plus responsable et durable.
Fiona Alenda, Managing Director France de Channel Factory
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