83% des Américains souhaitent que les marques soutiennent des causes

Selon les chiffres de la société IEG, qui met en relation les sponsors et les organisations qui en recherchent, le mécénat et le parrainage caritatif intéressent de plus en plus les Américains. Dans un univers qui vaut plus de 18 milliards de dollars aux Etats-Unis, et dont les partenariats sportifs représentent plus des deux tiers, le «cause marketing» pèsera en 2012 près de 10% des investissements des marques dans ce domaine.
Une autre étude de la société Cone Communications, citée par Advertising Age, note que 83% des Américains souhaitent que les marques soutiennent des causes. 41% déclarent avoir acheté un produit ou une marque parce qu’elle soutenait une cause, un chiffre qui a doublé en moins de 20 ans. Par ailleurs 90% estiment que les marques devraient dépenser ces sommes dans les zones géographiques où elles font du business. De plus, la majorité pense que les marques devraient soutenir des causes que les consommateurs jugent importantes et que les causes choisies devraient être cohérentes avec la vision exprimée par la marque.