Toute cette semaine, nous donnons la parole aux partenaires du Grand Prix de Brand Content qui aura lieu le 29 mars prochain.
100%média : Qu’attendez-vous du Grand Prix du Brand Content en 2012 ?
Françoise Hernaez Fourrier : Le prix du Brand Content doit évoluer pour s’intéresser à des cas vraiment utiles aux marques dans la construction d’une relation avec les consommateurs sur le long terme, plus qu’à un exercice de style réussi sur le plan créatif et créant le buzz à un moment donné. On quitte l’accessoire pour entrer dans l’essentiel.
A travers toutes les études publicitaires menées cette année, nous avons observé un recentrage global des communications autour de la relation. C’est une nouvelle manière de penser et consommer la relation à la marque qui gagne du terrain : celle d’une communication où la mécanique prime sur la création en elle-même. L’idée, le concept restent essentiels, mais leur expression doit se concrétiser dans une mécanique relationnelle efficace.
Les choses changent donc profondément dans les stratégies de Brand Content, car ce n’est pas seulement la qualité d’un contenu artistique ou ludique qui crée le buzz et fait circuler la campagne (anciens schémas de diffusion du «earned» par rapport au «paid»), mais c’est la qualité de l’idée, la qualité humaine de l’échange généré et la cohérence avec l’identité de la marque qui font vivre la communication… désormais incarnée dans la conversation elle-même.
Les marques qui ont compris cette refondation du «owned» – au sens de la richesse profonde de la marque – ont déjà un bon temps d’avance.
Françoise Hernaez Fourrier, Directrice du Planning Stratégique de Kantar Media
Dépôt des dossiers de candidature avant le 22 février.
En ligne :
Paroles de partenaire #1 : Daniel Bô pour QualiQuanti
Paroles de partenaire #2 : Thomas Jamet pour l’Udecam
Paroles de partenaire #3 : Alexandra de Chazeaux pour le Club des Annonceurs
Paroles de partenaire #4 : Eric Trousset pour Mediapost Publicité
Paroles de partenaire #5 : Frédéric Winckler pour l’AACC
Paroles de partenaire #6 : Marianne Siproudhis pour Amaury Médias
