L’ePub compte 40% de réfractaires et 42% de cliqueurs dans son public selon l’étude Profiling d’Ipsos MediaCT

Ipsos a dévoilé hier une nouvelle vague de résultats de l’édition 2011-2012 de l’étude Profiling. 243 profils ont été étudiés, dont 185 sites Web, 19 sites mobiles, 34 rubriques de portails et 5 couplages.
En moyenne, 42% des interrogés déclarent avoir cliqué sur une publicité dans les 30 derniers jours, 42% déclarent apprécier les contenus éditoriaux et 42% sont sensibles à la pub qui correspond à leurs centres d’intérêts.
Les interactions de l’internaute avec la publicité ont été détaillées. 4 types ont été dégagés :
– 23% de réceptifs : des internautes actifs, experts, qui affectionnent l’e-pub, et tout particulièrement les formats vidéo.
– 27% d’alternatifs : des jeunes internautes qui privilégient d’autres modes de communication comme le brand content.
– 10% de participatifs : une population comblée par l’interactivité et les réseaux sociaux.
– 40% de subversifs : une population plus âgée récalcitrante et méfiante vis-à-vis du Web.