Making Science a annoncé le lancement de « Geo Experiments » et « Causal Impact », deux méthodologies cookieles pour mesurer l’incrémentalité réelle d’un levier média existant et dont le but est de permettre aux annonceurs d’optimiser les pratiques médias et d’améliorer les performances des campagnes. « Geo Experiments » propose des A/B tests permettant de mesurer l’impact d’un média sur les ventes de la marque auprès d’audiences pondérées selon des critères géographiques, a expliqué la société. Quant à « Causal Impact », il s’agit d’analyser les résultats d’activations ayant déjà eu lieu pour dresser un diagnostic plus précis sur l’impact des prises de décision passées.
« Pendant des années le marché a cru qu’il allait pouvoir tracker de manière très précise le comportement des internautes sur le digital. Mais très vite on a compris que ce système ne suffit plus pour mesurer l’incrémentalité des leviers médias : non seulement beaucoup d’internautes ne consentent pas à la collecte et au traitement de leurs données de navigation comme les plateformes bloquent la circulation de ces informations, les deux exemples le plus emblématique étant l’application de l’App Tracking Transparency (ATT) d’Apple en 2021 et la fin des cookies tiers sur Chrome, attendue pour 2024 », a expliqué Jérémie Leitao, directeur général de Making Science France. « Les deux méthodes sur lesquelles nous nous appuyons pour réaliser nos tests, Geo Experiments et Casual Impact, ne mobilisent aucun traceur, respectent la vie privée des utilisateurs et ont l’avantage de se baser exclusivement sur la donnée first party de nos clients annonceurs ce qui les rend encore plus fiables. Elles viennent compléter les solutions traditionnelles, qui seules ne peuvent plus fournir la vision exhaustive dont les marketeurs ont besoin pour prendre leurs décisions », a-t-il ajouté.
