Top annonceurs 2023 : E.Leclerc, 150 euros ou Amazon sont récompensés

Après Lidl les deux dernières années, c’est E. Leclerc qui domine le classement des annonceurs 2023, dévoilé par Kantar Media et Stratégies. L’enseigne augmente ainsi de +16,6% ses investissements pubs, passant de 534,5 millions d’euros en 2022 à 623,2 millions d’euros. La TV a été le nerf de la guerre avec un effort de +41%.

Lidl voit son investissement pub augmenter de +6,3% avec une baisse de ses investissements passant 594,3 millions d’euros à 558,0 millions d’euros.

D’autres marques ont été distinguées à travers les 9 catégories de cet événement exclusivement tourné vers les annonceurs qui se sont démarqués en 2023.

Nouveaux annonceurs

Ainsi, la catégorie « Nouveaux Annonceurs » a célébré la marque 150 Euros qui remporte le trophée parmi celles classées en dehors du Top 100. Nouvel acteur né au printemps 2023 au plus fort de l’inflation, son ambition est de faire profiter les Français de multiples réductions.

Entrées dans le Top 100

Parmi les 13 annonceurs entrés dans le Top 100 en 2023, Conforama et Paramount Global ont été salués pour leurs progressions.

Annonceurs du Paid Social

Pour la catégorie portant sur les annonceurs du Paid Social, dans le top 100, Amazon a dominé cette catégorie illustrant l’importance cruciale des réseaux sociaux dans les stratégies de communication des marques. Au-delà du top 100, c’est Temu, la marque d’ultra fast fashion, qui affiche le budget le plus conséquent.

Plus fortes progressions

Quant aux plus fortes progressions, elles sont portées par les marques Carrefour (classé au top 100) et Nestlé Purina PetCare (au-delà du top 100). Le distributeur a notamment célébré les 60 ans de son 1er hypermarché et a également largement communiqué sur son appli, tandis que le fabricant a doublé sa pression publicitaire et bénéficie d’une position dominante sur le marché du petfood en 2023.

Annonceurs Sport

Quid des annonceurs Sport ? Des marques telles que Decathlon et Rolex ont su tirer leur épingle du jeu en associant leur image à l’esprit sportif et à la performance. Au sein du top 100, Decathlon communique essentiellement sur ses produits avec une signature simple « Faire bouger le sport », diffusée principalement en vidéo instream et sur les applis mobiles. Au-delà du top 100, Rolex s’appuie sur les disciplines sportives pour promouvoir les différents modèles de montres.

Mix-médias les plus larges

Une des catégories de ce classement s’intéresse aux annonceurs ayant les mix-médias les plus larges. Dans le top 100, E.Leclerc s’est concentré sur la communication de ses produits et promotions. Le distributeur a été reconnu pour sa stratégie de communication diversifiée, utilisant un large éventail de médias pour atteindre son public cible. Au-delà du Top 100, DS Automobiles avec sa collection haut de gamme « esprit voyage » a été salué pour son dynamisme sur l’ensemble des leviers publicitaires.

Hausses des campagnes RSE

Ce classement porte aussi sur les plus fortes hausses des campagnes RSE. Des marques comme Peugeot (dans le top 100) et Groupe Verlaine (au-delà du top 100) ont été mises en avant pour leur engagement en faveur de l’écologie.

Annonceurs BtoB

Nouvelle catégorie : celle des annonceurs BtoB a mis en lumière Renault (classé au Top 100) et Qonto, qui se sont distingués par leur approche ciblée et leur capacité à communiquer fortement avec les professionnels.

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