Google a publié mercredi la nouvelle édition de son rapport annuel sur la sécurité de la publicité en ligne 2023. L’occasion pour la plateforme de mettre en avant les mesures qu’elle a prises « afin de protéger les utilisateurs et favoriser la création d’un écosystème publicitaire plus sûr ».
9000 publicités par minute
Parmi les données clés, Google rapporte que plus de 5,5 milliards de publicités enfreignant ses règles ont été bloquées ou supprimées, « soit plus de 9 000 publicités par minute » ; plus 6,9 milliards de publicités ont été restreintes ; plus de 12,7 millions de comptes d’annonceurs ont été suspendus pour violations flagrantes des règles Google, soit près du double du nombre de comptes suspendus en 2022. Aussi, Google affirme que plus de 2,1 milliards de pages ont vu leurs publicités supprimées. 31 politiques ont été ajoutées ou mises à jour pour les annonceurs et les éditeurs en 2023.
IA générative et fraude
Ce rapport sur la sécurité de la publicité en ligne tente également de dessiner les tendances majeures actuelles et à venir en 2024. D’abord l’IA générative : en 2023, 90% des mesures prises sur les pages d’éditeurs l’ont été avec l’utilisation de modèles de machine learning, y compris les derniers LLM (large language model comme Gemini) de Google. Mais aussi la fraude, à la hausse sur les plateformes en ligne : en novembre, Google a introduit un règlement de Diffusion limitée des annonces, conçu pour limiter la couverture des annonceurs moins connus par Google. Et début 2024, Google a modifié son règlement sur les déclarations trompeuses ou déceptives suite à l’identification d’une campagne d’annonces ciblées exploitant la ressemblance avec des personnalités publiques par le biais de deepfakes. Au total, Google revendique avoir bloqué ou supprimé 206,5 millions d’annonces qui ne respectaient pas ce règlement.
Les élections et les annonceurs non validés
Concernant les élections, Google a validé en 2023 l’identité de plus 5 000 nouveaux annonceurs électoraux et supprimé plus de 7,3 millions d’annonces électorales provenant d’annonceurs non validés. Sur la transparence (DSA oblige en Europe), Google rappelle avoir lancé un Centre de transparence publicitaire regroupant toutes les annonces des annonceurs vérifiés, permettant aux utilisateurs d’accéder à plus d’informations sur les annonces qu’ils voient dans la Recherche, YouTube et sur le réseau Display. La plateforme a également permis aux annonceurs d’exclure facilement et rapidement des thèmes qu’ils souhaitent éviter sur l’inventaire YouTube et Display.
