Agences médias : Havas Media et Publicis Media dominent le classement France 2023 de Recma

Havas Media et Publicis Media Groupe toujours en tête du dernier classement France publié par Recma sur la base de certains critères clés comme le New biz, la compétitivité en pitch et les changements de CEOs.

Havas Media France domine nettement le dernier ranking RECMA avec 29 points, devant Zenith et Wavemaker. Ces trois agences, obtiennent le meilleur profil possible : Dominant. Belle performance d’ensemble de Publicis Media, qui place trois agences dans le Top 5 avec Blue 449 et Starcom à égalité à la cinquième place.

Par groupe, c’est GroupM qui domine le ranking Net New Business 2023 (sans compter les retentions) en France en 2023 devant dentsu et Havas Media Network.

Changements majeurs parmi les agences en France

Hearts and Science a été officiellement lancé mondialement en tant que troisième agence de Omnicom Media Groupe, suite aux gains mondiaux de Jaguar Land Rover et de Versuni. Cette nouvelle entité est dirigée par Laetitia Barbolosi et Charles Roussaux. Toujours chez Omnicom Media Groupe, Marie Costeux a été nommée CEO de Remind-PHD remplaçant Benjamin Grumbach et Franck Farrugia qui sont devenus co-CEOs du groupe OMG.

Beaucoup de changement chez GroupM puisqu’Alexandra Chabanne a pris la tête de GroupM, Julien Boyer et Roch Osenda sont devenus respectivement CEO et Président de Wavemaker France et Guillaume Balloy a été nommé CEO de Mindshare. Chez Havas Media, les mouvements importants ont eu lieu en toute fin d’année 2022, lorsque Marion Haan et Caroline Le Moal sont devenues co-CEOs de Havas Media France et lorsque que Florence Destang a pris les rênes d’Arena.

OMD et GroupM leaders dans le monde

Recma publie également le Diagnostics Report qui agrège les scores obtenus par près de 700 agences dans 45 pays. Mondialement, c’est OMD qui domine la compétition pour la 7ème évaluation de suite (depuis 2021). Au classement Groupe, c’est GroupM qui est en tête malgré une nette baisse en quali-share depuis 2021.

L’activité de pitch en légère baisse en 2023

En 2023, 1,4 milliard d’euros de budgets ont été mis en jeu lors des pitches (gains et retentions) pour 165 mouvements de comptes ou retentions. C’est un peu moins qu’en 2022 (1,8 milliard) et beaucoup moins qu’en 2021 (2,1 milliards).

Les 5 pitches les plus importants de l’année ont été Lidl (Pitch local – retention de Starcom), Ferrero (Pitch global avec décision locale – gain iProspect), Nestlé (Pitch régional – gain OpenMind/GroupM), Aldi (Pitch local – Wavemaker) et Beiersdorf (Pitch global – gain OMD). En termes de budget, les pitches Axa, Zalando, Lactalis, Uber et Allianz arrivent juste derrière.